头条视频日活破千万 这次成功是否可复制?

编辑:代-做-排-名
Q-2017-01-24 21:23:12来源于:YOKA时尚网
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  短视频APP变成一股爆发力量,成为内容创业和社交平台的主流传播方式之一,一些优质的应用在这一波机会中崭露头角。

  去年开始,短视频APP变成一股爆发力量,成为内容创业和社交平台的主流传播方式之一,一些优质的应用在这一波机会中崭露头角。

  多家第三方机构数据显示,短视频应用头条视频的日活用户数已突破千万。根据猎豹全球智库最新发布的年度报告显,头条视频以周活跃渗透率3.062%,周人均打开次数13.1,位列短视频排行榜第二。从2016年7月正式发布,半年时间,头条视频已经排行进入到猎豹中国APP总榜40名,增速迅猛。

  与其他垂直领域巨头系常年“霸榜”不同,在短视频领域,仅有快手、秒拍和美拍三个为常客,其它几乎都是新面孔。

  头条视频和这些新应用的崛起,证明了一个和大多数人不同的判断:现在断言移动流量枯竭,为时过早。

  一位科技自媒体作者如此形容头条视频的使用体验:“一开始看,你就再也停不下来,永远有吸引眼球的下一个视频诱惑你去点击。”

  用户从前将空余时间用来看电视、打网游、读小说,移动时代来临之后,用户习惯开始转移和转变,这些需求只是换了一种方式存在,而不会凭空消失。

  视频正是一个消磨时间的最佳工具,短视频又完美填补了碎片时间的空虚无聊。头条视频的崛起已经证明,优秀的视频内容生产者有能力拦截用户的时间,捕获他们的注意力。

  然而,对一个类似视频头条这样的全新APP来说,海量用户的导入仍然是重大难题。

  一家渠道代理公司负责人透露,除了母公司今日头条之外,另一个流量巨头WiFi万能钥匙每天为头条视频带来的新增用户超过25万,甚至目前头条视频50%的用户来自于WiFi万能钥匙的广告导流。

  这一说法似乎合乎逻辑:Trustdata大数据报告显示,WiFi已成为移动视频接入的绝对主力,占比近九成。相对于图文内容,视频、直播等富媒体内容对于流量的消耗巨大,且对于带宽要求更高,因此,绝大部分用户更倾向于在WiFi环境下观看。

  这显然是一条充满智慧的突围路径。今日头条作为过亿月活的超级APP,已经具备强悍的流量分发能力,但是单兵作战总比不上优势互补,WiFi万能钥匙有超过5亿月活,且并未有BAT任何一方站队,有了它的加持,才有头条视频用户量在极短时间内的爆发。

  对这些新应用来说,在一个垂直领域小有成就,和成为一个大众情人式的巨大体量产品,这中间还有两个问题亟待解决。

  第一,流量价格与带宽时延。视频内容对于流量的消耗百倍于图文,且对网络的速率和稳定性具有更高要求。简单说。像过去一进地铁就断网的情况,对于视频用户体验的伤害是巨大的,而高清视频所消耗的流量价格,也非寻常用户可以负担得起。

  这个问题,现在有一部分被WiFi万能钥匙这样的免费上网工具解决了。WiFi万能钥匙做的事情,是淘金热里卖铲子的人,你做你的内容,我提供网络设施。

  从长远来看,彻底解决网络价格和质量问题还需要更基础性的投入。只有网络价格降下来,甚至实现免费,基于网络的信息消费才能井喷。

  第二个,冷启动问题。大部分新面孔既不具备品牌效应,也无法自带流量。如何在起步期获得第一批种子用户,并持续带来稳定新增用户,是当下首要的命题。

  一方面,入口流量正在呈现集中化的趋势。纵观移动分发市场,BAT切走了大部分蛋糕,Top20的超级应用中,只剩下今日头条和WiFi万能钥匙两个独立应用,甚至连百度这样的巨头,也在花大价钱买流量,创业者并无优势。

  另一方面,应用市场被Oppo、Vivo、华为等各手机厂商所垄断。长期烧钱推位置,需要投入巨额的预算,创业者未必能打得起长久战。

  还有一条少有人走的路,手机预装,这涉及到手机厂商内部产品、商务、市场等多个复杂的部门,对于绝大多数寂寂无名的创业者来说,这扇门是关着的。

  所以,头条视频的成功路径不容易也不复杂。在流量如此昂贵的当下,如果不是新贵或土豪,想要出头,只能扎扎实实深耕内容,依托大的流量平台,迅速做大规模。

  

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